Inicio > Publicaciones / Documentos de trabajo

Documentos de trabajo

Cada 60 días, un artículo original de Joan Costa. Si quieres recibirlos regularmente, envíanos tus datos:
Nombre completo. País. Ciudad. Correo electrónico.
jci@joancostainstitute.com


Artículos disponibles

Mayo-Junio’17

DirCom: Comunicación Estratégica y Gestión de Intangibles

El gran reto de las empresas es el cambio de mentalidad, asumiendo la Comunicación Estratégica, Integrada y Proactiva, como instrumento de medición y control de los Activos Intangibles.
Marzo-Abril’17

DirCom: la gestión estratégica de la comunicación

La intuición y el análisis racional, junto con las Metodologías y sus métricas, y la Creatividad, constituyen las herramientas para la gestión eficaz de la comunicación en las organizaciones.
Enero-Febrero’17

Entorno urbano y calidad de vida

Una visión crítica desde la sociología de la comunicación tiene en cuenta los indicadores de calidad, el entorno de servicios y el valor de la información.

2016
Noviembre-Diciembre’16

Las Marcas hablan un nuevo lenguaje

Las Empresas y las Marcas no sólo compiten con sus productos y servicios. Compiten también en la forma de comunicarlos a los consumidores y a la sociedad.
September-Octubre’16

El management DirCom que las empresas necesitan

El management integral e integrado es el modelo estratégico de gestión del siglo XXI, que lidera el DirCom.
Julio-Agosto’16

La Marca: estrategia y gestión global

No hay gestión eficaz de la Marca si no se aplica la actitud sistémica integral, la acción en red y el control de las interacciones de todos los elementos marcarios, entre ellos mismos y con los públicos.
Noviembre-Diciembre’16

Las Marcas hablan un nuevo lenguaje

Las Empresas y las Marcas no sólo compiten con sus productos y servicios. Compiten también en la forma de comunicarlos a los consumidores y a la sociedad.
September-Octubre’16

El management DirCom que las empresas necesitan

El management integral e integrado es el modelo estratégico de gestión del siglo XXI, que lidera el DirCom.
Julio-Agosto’16

La Marca: estrategia y gestión global

No hay gestión eficaz de la Marca si no se aplica la actitud sistémica integral, la acción en red y el control de las interacciones de todos los elementos marcarios, entre ellos mismos y con los públicos.
Mayo-Junio’16

La comunicación es más fuerte que los hechos

Los medios infográficos y audiovisuales operan una reelaboración de los eventos y los fenómenos de la realidad con el objeto de hacerlos comunicables. Es lo que se puede aprender en el Curso online de Esquemática e Infografía.
Marzo-Abril’16

Esquemática e Infografía

El pensamiento visual, el diseño de información y la infografía han sido sintetizados en la Esquemática, la ciencia de los esquemas que tiene por objeto la transmisión de conocimientos.
Enero-Febrero’16

Creación y Gestión de Marcas

Una marca solo vale por lo que significa. Este valor tiene más peso y es más determinante que el precio que se paga por el producto o el servicio obtenido. Ahora bien, construir significado, y que éste sea, además, memorable y movilizador de voluntades, no es sólo cuestión de signos y gestos.
01.12.15

DirCom, pionero del management estratégico global

La influencia del paradigma DirCom se extiende más allá del ámbito universitario y del empresarial desde el éxito del Primer Congreso DirCom Iberoamericano.
01.10.15

El nuevo Curso de Joan Costa sobre Branding

Este Máster aborda la disciplina del branding desde una óptica integral y una gestión integrada contra la práctica empírica que trata las facetas de la marca de manera fragmentaria e inconexa.
01.08.15

El paradigma DirCom

En esta entrevista a Joan Costa sobre su último libro, el autor comenta: El mundo es más que los Negocios. Es también la Política, la Sociedad y la Cultura. El paradigma DirCom abre nuevos horizontes para la gestión global de las organizaciones.
01.06.15

El 1er. Congreso DirCom Iberoamericano marca las pautas del futuro de la Comunicación estratégica

Los cuatro días del evento han constituido la más importante manifestación del vigor expansivo del modelo DirCom, la más joven, completa y avanzada de las disciplinas del management estratégico integrado.
01.04.15

Diseño de Comunicación Visual: el nuevo paradigma

Diez apuntes de partida para transitar desde el grafismo al diseño gráfico y de éste, hacia la comunicación visual en nuestra cultura de la información. Este texto anticipa la Maestría que la Universidad Casa Grande y Joan Costa Institute presentarán próximamente a los profesionales ecuatorianos.
01.02.15

Entrevista Joan Costa

Joan Costa explica la importancia del Primer Congreso DirCom Iberoamericano de Quito, Ecuador, que reúne a expertos, profesionales, estudiantes e interesados del mundo de la comunicación en un encuentro sin precedentes. Se trata de debatir sobre la actualidad más avanzada de la comunicación estratégica y los retos de futuro que ya se están perfilando.

01.12.14

MasterBrand: el branding global

La Marca es un fenómeno psicológico, social, económico y estratégico complejo. La Marca es el todo y las partes. Y la única forma eficaz de gestionarla requiere un nuevo enfoque holístico, integral, global.
01.10.14

Esquemática, diseño de información

La infografía y la visualización de la información ha tomado un auge insólito en todo el mundo con exposiciones, congresos y publicaciones, donde se despliega el nuevo universo de los esquemas.
01.08.14

Imagen Pública Institucional

Los modelos matemáticos en política
La teoría general de sistemas es deudora de la Cibernética, la ciencia del gobierno eficaz, que incluye la teoría de sistemas. Modelizar la imagen pública, así como las estrategias de acciones es la tarea del estratega global.
01.06.14

Sobre Empresa y Comunicación

17 notaciones dispersas para estimular las neuronas acerca de las ideas sobre management, comunicación y DirCom
01.04.14

El poderoso triángulo de la marca

En nuestra sociedad global, Ojo, Verbo y Memoria tienen un rol fundamental y permanente en la construcción de las marcas
01.02.14

El poder de los esquemas

El repertorio gráfico fundamental consta de las Imágenes, los Textos y los Esquemas. En este artículo se explica la superioridad de los esquemas en la transmisión de información.

Consumo televisivo

01.12.13 Una sociología crítica del consumo cultural pone en cuestión la idea que tenemos del acto de "consumir", y además, incluye a esta reflexión el concepto de "información": ¿qué hace la gente con la información que recibe?, ¿realmente la "consume"?

El DirCom en la era de los intangibles y la Reputación

01.10.13 La Reputación Corporativa es hoy un activo estratégico de primera importancia para empresas y organizaciones, públicas y privadas. La Reputación se incorpora al cuadro de mandos del management estratégico global que lidera el DirCom.

La construcción del significado

01.08.13 El funcionamiento de una empresa o de un robot y el significado de un mensaje se rigen por las mismas leyes.

Nacimiento y evoluciones de la Marca en 7 pasos

01.06.13 La marca comercial nació hace 3.500 años. Primero fue un signo, después un significado, luego una historia televisiva en 30 segundos. Hoy, un fenómeno social y transmedial complejo.

¿Diseñador ejecutor o Consultor en Diseño?

01.04.13 Qué posibilidades de acceso tiene el diseñador gráfico, hoy, al campo profesional. Y cuál es la mejor salida para su proyecto personal. En este artículo se debaten dos opciones.

Los 5 pilares del branding y la anatomía de la marca.

01.02.13 Un anticipo del último libro de Joan Costa que desvela el núcleo identitario de la marca y los fundamentos universales para su concepción y gestión visual.

Cambio de paradigma: la Comunicación Visual

01.12.12 Tres puntualizaciones y doce principios para transitar del grafismo y el diseño gráfico hacia el futuro de la comunicación visual.

Construcción y gestión estratégica de la Marca

01.10.12 Faltaba una visión holística y estratégica de la Marca que permita gestionar cada uno de sus componentes y el conjunto como un todo coherente.

La singularidad del DirCom y su creciente influencia en las empresas

01.08.12 La figura del DirCom y el management estratégico global que él personifica irradian su influencia en todos los ámbitos de la Comunicación.

Descubriendo el Mediterráneo

01.06.12 A pesar de que seamos diseñadores gráficos y comunicadores visuales, cuando ya ni nos acordamos de las leyes que rigen la percepción de la forma, a cada instante se impone el peso de la realidad. Basta con estar atentos.

El diseño de packaging - Entrevista a Joan Costa

01.04.12 Las diferentes dimensiones del envase y el embalaje y su influencia en la economía, el desarrollo de las marcas y la comunicación visual a partir de un análisis meticuloso de sus relaciones con el público.

Lo que el periodista quería saber

01.02.12 Con el título "Una jugada maestra", Quim Monzó publicaba su columna diaria en La Vanguardia de Barcelona el miércoles 7 de diciembre 2011. El diario resaltaba esta frase: "En Australia quieren unificar todos los paquetes de tabaco, con una tipografía igual y pequeña". Transcribo la columna íntegramente con el permiso de su autor, periodista y escritor que por cierto, proviene del diseño gráfico.

El 8º Aniversario de la Red DirCom Iberoamericana

01.12.11 Celebramos el 8º Aniversario de la fundación de la Red DirCom Iberoamericana. ¡Vengan a visitar nuestra nueva web! www.reddircom.org Hemos estrenado nuevo diseño y nuevos contenidos.

Aprender a pensar y comunicar

01.10.11 ¿Es eso posible? Para pensar se necesita muy poca cosa: un cerebro (ya lo tienes) y un bolígrafo (siempre está a mano). Es indispensable que ambos funcionen normalmente. Y entonces, ya puedes aprender a pensar y comunicar.

El perfil del DirCom gana cada vez más adeptos

01.08.11 La filosofía del DirCom se impone con el nuevo Management Estratégico Global. El DirCom se afirma cada vez más como consultor estratégico del máximo ejecutivo y del equipo de directivos de la empresa.

El ADN del DirCom

01.06.11 El ADN del DirCom, su origen, necesidad, expansión y futuro son desarrollados con detalle en la entrevista a Joan Costa publicada por la revista Imagen y Comunicación a propósito del lanzamiento de su último libro.

Arte, palabra y signo

01.04.11 Todos los modos de expresión gráfica son deudores del lenguaje por excelencia: el habla. Todos ellos, de la imagen al signo y al símbolo, pasan por la abstracción. Los procesos abstractivos de la mente. Desde el Arte a la Escritura.

Sobre el nuevo fenómeno de las marcas

01.02.11 Este artículo empezó como un divertimento pero acaba siendo un documento. Comenzó buscando el lado divertido del asunto de las marcas blancas, y a medida que llegaban las noticias cambió de dirección y termina con los últimos datos de un fenómeno que ya es una lucha sin cuartel por el mercado. La cosa se pone interesante.
Artículos 2017
Artículos 2016
Artículos 2015
Artículos 2014
Artículos 2013
Artículos 2012
Artículos 2011